Es una situación más común de lo que parece: una empresa tiene una agencia de marketing gestionando sus campañas desde hace tiempo, con resultados aceptables pero no espectaculares, y oye hablar de AutoAd. La pregunta que surge de inmediato es si tiene sentido probarlo teniendo ya un contrato en marcha, o si eso significa romper con la agencia actual de golpe. La respuesta corta es que no hace falta romper nada para empezar a evaluar AutoAd, y en este artículo te explicamos las tres formas más habituales en que las empresas gestionan esta transición sin sobresaltos.
Por qué esta duda frena a mucha gente
El miedo más común no es técnico, es relacional: nadie quiere quedar mal con una agencia con la que lleva tiempo trabajando, sobre todo si hay una relación personal de por medio o si el contrato tiene cláusulas de permanencia. A eso se suma la duda operativa de si dos gestores (la agencia y AutoAd) pueden coexistir sobre la misma cuenta de Google Ads sin pisarse ni generar conflictos. Ambas preocupaciones son razonables, y ambas tienen respuesta práctica.
Las tres formas de probar AutoAd teniendo agencia
En nuestra experiencia, las empresas que llegan a AutoAd con una agencia activa suelen optar por una de estas tres rutas:
- Probar en un canal o cuenta separada. Si la agencia gestiona Google Ads y tu web no tiene un blog SEO activo, puedes contratar el módulo SEO de AutoAd en paralelo, sin tocar la cuenta de Ads que gestiona la agencia. No hay solapamiento posible porque son áreas distintas.
- Esperar al final del ciclo de contrato de la agencia. Muchas empresas usan el último mes o los últimos dos meses de contrato con la agencia para dar de alta AutoAd, comparar resultados en paralelo durante ese periodo, y decidir con datos reales quién sigue gestionando la cuenta a partir de la renovación.
- Migrar de forma directa. Si el contrato con la agencia no tiene permanencia o ya ha vencido, simplemente se da de baja la gestión de la agencia y se activa AutoAd sobre la misma cuenta, sin periodo de solapamiento.
La opción 1 es la más segura si quieres evaluar sin ningún riesgo sobre lo que ya funciona. La opción 2 es la más rigurosa si quieres una comparación de resultados con datos. La opción 3 es la más rápida si ya tienes decidido el cambio.
En nuestra experiencia, la opción 2 es la que más confianza genera en empresas que llevan años con la misma agencia y no quieren tomar una decisión precipitada. Ver los datos de ambas gestiones lado a lado durante ocho o diez semanas, con el mismo presupuesto y los mismos objetivos, quita la subjetividad de la decisión: ya no se trata de una sensación de que "algo podría ir mejor", sino de una comparación con cifras concretas de coste por lead, volumen de conversiones y tiempo de respuesta ante problemas detectados en la cuenta.
Un ejemplo numérico de comparación en paralelo
Una empresa de servicios B2B con una agencia que gestiona Google Ads con una inversión de 4.000 euros al mes y un fee de gestión de 600 euros, decide activar el módulo SEO de AutoAd (99 euros al mes) en paralelo, sin tocar la cuenta de Ads. Después de tres meses, el blog generado por AutoAd ha publicado 18 artículos, empieza a traer tráfico orgánico cualificado y genera sus primeros leads sin coste de clic. Con ese dato en la mano, la empresa decide, al llegar la renovación de contrato con la agencia, mover también el SEM a AutoAd (pasando al pack combinado por 165 euros al mes) y prescindir del fee de 600 euros de la agencia. El resultado: mismo nivel de inversión publicitaria, gestión diaria en vez de semanal, y un ahorro de 534 euros al mes en fees de gestión.
Qué revisar antes de dar el paso
Si decides evaluar AutoAd con una agencia todavía activa, conviene tener claros estos puntos antes de empezar:
- Revisa las cláusulas de exclusividad de tu contrato actual, si las tiene: algunas agencias incluyen cláusulas que impiden que un tercero gestione la misma cuenta de Ads en paralelo, aunque esto no afecta al SEO, que suele quedar fuera de ese tipo de cláusulas.
- Decide con antelación quién tendrá acceso administrador a la cuenta de Google Ads y quién solo acceso de lectura, para evitar que dos gestores hagan cambios simultáneos sobre la misma campaña.
- Define un periodo de comparación claro (ocho a doce semanas suele ser suficiente) con métricas acordadas de antemano, como coste por lead o ROAS, para que la decisión final se base en datos y no en impresiones.
Cómo se compara el enfoque de AutoAd con el de una agencia
La diferencia principal no está en la estrategia de campaña, que puede ser similar en ambos casos, sino en la frecuencia de optimización. Una agencia tradicional revisa cuentas de forma periódica, normalmente semanal, porque un gestor humano lleva varias cuentas de clientes a la vez. Los cuatro agentes de AutoAd (Constructor, Analista, Decisor y Optimizador) trabajan la cuenta todos los días, lo que reduce el tiempo entre que un problema aparece y se corrige. Puedes ver esta comparación con más detalle en AutoAd frente a agencia de marketing, y si tu empresa ya cuenta con un equipo de marketing interno además de la agencia, el enfoque de convivencia es parecido al que describimos en AutoAd para quien ya tiene equipo de marketing.
Señales de que ya es el momento de hacer el cambio completo
Si durante el periodo de prueba en paralelo notas que AutoAd corrige problemas de cuenta que la agencia no había detectado, o que el coste por resultado mejora de forma consistente durante varias semanas seguidas (no solo un pico puntual), probablemente ya tengas la respuesta. Otro indicador útil es la velocidad de respuesta ante preguntas: si necesitas una explicación sobre por qué una campaña bajó de rendimiento y la respuesta tarda días en llegar por parte de la agencia, frente a un acceso directo y casi inmediato a los datos con AutoAd, esa diferencia de agilidad suele pesar tanto como los propios resultados numéricos a la hora de decidir. También merece la pena revisar si tu cuenta actual muestra alguna de las señales que describimos en señales de alerta en una cuenta de publicidad mal gestionada, porque esas señales suelen ser el indicador más claro de que la gestión actual no está a la altura de la inversión.
Conclusión
Tener una agencia activa no es un obstáculo para probar AutoAd: puedes evaluarlo en un canal separado, en paralelo durante el último tramo de tu contrato actual, o migrar directamente si ya no tienes permanencia. La decisión no tiene por qué ser brusca ni arriesgada. Si quieres que te ayudemos a diseñar la transición que mejor encaje con tu situación actual, pide una demo en AutoAd y lo hablamos sin compromiso.